Nasihat Semalt mengenai Cara Mengelakkan Kesalahan SEO Yang Paling Menyakitkan



Setelah bekerja selama bertahun-tahun dalam bidang SEO dan melayari ribuan laman web, anda pasti mula memperhatikan trend yang ada di bidang ini.

Jadi, Semalt perhatikan bahawa terdapat beberapa kesalahan SEO yang berulang di banyak laman web berulang kali. Sebilangan besar kesalahan adalah perkara yang harus diketahui oleh perunding SEO yang kompeten. Kesalahan tersebut biasanya mudah dicari dan diperbaiki.

Sekiranya anda mempunyai laman web, tetapi tidak ada perunding SEO, maka anda pasti harus membaca apa kesalahan ini, dan kemudian periksa keberadaan mereka. Sekiranya anda mempunyai perunding SEO, maka dia harus menarik perhatian anda terhadap kesalahan tersebut. Sekiranya ini tidak berlaku, maka masuk akal untuk mengajukan pertanyaan: "Sudahkah kita memilih orang yang tepat sebagai perunding?"

Berikut adalah 10 kesalahan SEO biasa yang tidak boleh dibiarkan.

1. Gandakan kandungan

Apakah kandungan pendua? Dalam konteks SEO, ini bermaksud bahawa kandungan yang sama muncul di beberapa halaman (URL) dengan domain yang sama atau berbeza. Masalah dengan kandungan pendua adalah bahawa mesin pencari tidak dapat menentukan konten mana yang akan diindeks, dan sebagai hasilnya, mereka tidak menunjukkan laman web ini dalam hasil carian.

Terdapat pelbagai jenis kandungan pendua:

Penduaan halaman utama

Pertama sekali, anda perlu memastikan bahawa laman web ini tidak mempunyai halaman utama yang diduplikasi. Berikut adalah beberapa contoh halaman utama pendua:
  • http://www.example.com.au
  • http://contoh.com.au
  • http://www.example.com.au/index.html
Dengan pelbagai versi beranda dari halaman utama, enjin carian biasanya cuba mengetahui mana yang akan diindeks. Walaupun kadangkala robot tersebut mengindeks versi yang salah. Oleh itu, lebih baik tidak menyesatkan mesin carian.

Penduaan URL

Kadang kala alasan untuk kedudukan laman web yang rendah dalam hasil carian adalah pendua URL melalui penggunaan huruf besar dan huruf kecil yang tidak konsisten.

Contohnya, jika semua pautan dalaman dan luaran anda menunjuk ke www.example.com/apple-iPhone atau www.example.com/apple-iphone, sedangkan versi halaman "sebenar" adalah www.example.com/apple - iPhone, ternyata anda berkongsi nilai pautan antara kedua-dua URL ini.

Halaman berbeza dengan kandungan yang serupa

Masalah pertindihan kandungan sememangnya wujud di hampir semua laman web.

Penduaan kandungan juga berlaku apabila anda atau pekerja anda menghantar maklumat yang disalin dalam sumber internet lain di laman web ini, atau memposting bahan yang sama di laman web yang berlainan.

Masalah ini juga muncul sekiranya prinsip SEO tidak diambil kira semasa membuat laman web. Pembangun laman web atau pengarang kandungan mungkin tidak memperhatikan perkara ini - mereka bukan pakar SEO.

Bagaimana menyelesaikan masalah ini?

Kurangkan jumlah kandungan yang serupa. Sekiranya anda mempunyai banyak halaman yang serupa, cuba kembangkan setiap halaman atau gabungkan halaman tersebut menjadi satu. Sebagai contoh, laman web restoran dengan dua halaman yang berasingan untuk dua alamat (dengan maklumat yang serupa) boleh diganti dengan satu halaman. Atau anda boleh menulis kandungan unik untuk setiap halaman.

Padam versi halaman pendua.

301 redirect mengarahkan penyemak imbas dan enjin carian dari pendua ke halaman versi asal. Juga, untuk memfokuskan "perhatian" enjin carian pada versi halaman yang diinginkan, anda boleh menggunakan tag "rel canonical".

Peraturan reka bentuk URL. Gunakan tanda hubung apabila perlu untuk memisahkan perkataan untuk dibaca. URL tidak boleh mengandungi spasi, garis bawah, atau watak lain untuk memisahkan kata. URL harus selengkap maklumat dan ringkas, tidak boleh mengandungi huruf besar.

2. Tag Meta berganda atau berkualiti rendah di halaman

Selalunya laman web baru, yang belum pernah ada di tangan pakar SEO, ditambahkan ke laman web pengindeksan dengan tajuk sementara, umum dan ujian Tajuk, Keterangan dan Kata Kunci, dan sebagai hasilnya ia sama sekali tidak menduduki kedudukan. Perlu diingat bahawa teg memberi kesan yang besar pada item dalam talian, terutamanya Tajuk dan h1. Teg boleh dibentuk mengikut templat, tetapi semua yang sama mesti unik dalam laman web dan relevan dengan kandungan halaman di mana ia diletakkan.

Perlu diingat juga bahawa label Penerangan bertanggungjawab untuk menghasilkan coretan di Google, dan dengan membuatnya menarik, anda dapat meningkatkan kemungkinan bahawa di antara jiran dalam hasil carian pengguna memilih dan mengklik di laman web anda.

Kata kunci, kami menasihati anda untuk membuang dan melupakan sebagai mimpi buruk. Tag Meta ini sudah lama tidak mempengaruhi apa-apa, tetapi boleh menimbulkan banyak kekeliruan dan membahayakannya.

3. Lupa mengenai pemasaran kandungan

Jangan bergantung pada fakta bahawa pasukan SEO yang anda gunakan hanya melalui pengoptimuman laman web dalaman dan pembinaan pautan akan meningkatkan trafiknya secara dramatik. Anda tidak boleh melakukannya tanpa strategi kandungan yang kompeten. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pemasaran kandungan telah menjadi salah satu elemen penting untuk kejayaan syarikat SEO.

Jangan menjangkakan bahawa trafik laman web anda akan meningkat hanya berkat pengoptimuman luaran (pembinaan pautan dan isyarat sosial). Walaupun anda menduduki tempat pertama untuk beberapa kata kunci, lalu lintas maksimum yang anda sediakan adalah pengunjung xxx setiap hari dan lalu lintas ini tidak akan bertambah. Terutama memandangkan kemas kini berterusan dari Google, kedudukan anda tidak diinsuranskan.

4. Struktur tapak yang lemah

Selalunya, semasa membangunkan laman web baru, pembangun web anda tidak menggabungkan teknik SEO terbaik ke dalam strukturnya. Ini agak logik, kerana pembangun web bukan pakar SEO. Oleh itu, aspek yang dapat diramalkan dalam seni bina laman web (dengan kata lain, bagaimana laman web ini disajikan dan bagaimana halaman saling berkaitan) sangat serupa.

Ini mungkin salah satu bidang SEO yang paling dipandang rendah.

Pada asasnya, laman utama laman web mempunyai kuasa tertinggi. Ini menyumbang sebahagian besar pautan masuk. Autoriti (atau berat pautan) bergerak di seluruh laman web dari halaman dengan autoriti yang lebih tinggi ke halaman dengan otoriti yang lebih rendah melalui pautan. Semakin jauh halaman dari rumah, semakin kurang kredibilitinya. Juga, semakin jauh halaman dari halaman utama, semakin buruk kedudukannya.

Kadang-kadang halaman yang mempunyai kewibawaan tinggi tersembunyi dalam arsitektur laman web, sebab itulah halaman tersebut kehilangan kedudukan dalam kedudukan. Kadang-kadang, sebaliknya, halaman menghampiri halaman utama dan segera menerima beberapa kedudukan tambahan dari Google.

Pada akhirnya, anda ingin membuat struktur laman web yang senang dan difahami oleh pengguna.

Struktur rata sering memenuhi keperluan ini dan membantu menarik lebih ramai pengunjung melalui enjin carian.

5. Halaman jelek 404

Sayangnya, untuk banyak laman web, halaman kesalahan 404 termasuk dalam peringkat halaman yang paling banyak dikunjungi, terutama ketika laman web ini baru dan semua kemungkinan kesalahan tidak dijumpai di dalamnya. Ubah masalah itu untuk keuntungan anda - biarkan halaman ralat menjadi menarik dan mengandungi pautan ke bahagian laman web yang paling popular, memotivasi pengguna untuk terus berada di laman web ini.

6. Laman web ini tidak dioptimumkan untuk pelbagai versi telefon bimbit

Mengingat tren pertumbuhan berterusan dalam penggunaan Internet melalui peranti mudah alih, Google menjelaskan kepada pemilik laman web tersebut - jika tidak ada pengoptimuman mudah alih, jangan mengharapkan cinta dari Google (dan juga dari Yandex)! Menginformasikan peringkat laman web, Google juga mengambil kira faktor ini.

Oleh itu, penciptaan versi laman web yang sesuai dan berfungsi dengan baik dan pantas pada pelbagai peranti, terutamanya telefon bimbit dan tablet, adalah suatu keharusan.

Terdapat beberapa kaedah untuk membuat laman web mudah alih, termasuk laman web yang terpisah untuk telefon bimbit, reka bentuk responsif (kaedah kegemaran Google), atau aplikasi asli (untuk antara muka pengguna yang kompleks).

Pilihan terbaik bagi mereka yang mempunyai sumber daya yang terhad dan keinginan yang tidak terbatas untuk membuat laman SEO yang selesa adalah reka bentuk yang dapat disesuaikan.

7. Domain tidak berada di protokol selamat

Selama tiga tahun sekarang, protokol HTTPS telah menjadi salah satu faktor peringkat di Google. Lebih-lebih lagi, Google Chrome menandakan laman web yang tidak menggunakannya sebagai tidak selamat untuk pengguna. Pindah ke protokol baru setelah permulaan pengindeksan laman web adalah mungkin, tetapi memerlukan pelekapan "cermin" lama dan baru laman web dan menyebabkan turun naik kedudukan laman web. Untuk mengelakkan ini, disarankan untuk membeli sijil SSL yang sudah berada di tahap pengembangan.

8. Kekurangan peta laman web

Peta laman dalam format XML akan membolehkan robot mengelilingi laman web dengan cepat dan memasukkan halamannya dalam pangkalan data enjin carian. Ini, sebagai peraturan, dihasilkan melalui CMS dan penciptaannya tidak memerlukan banyak sumber. Jangan lupa memasukkan pautan ke dalam robots.txt; jika tidak, robot carian tidak akan dapat mencarinya. Terutama penting ialah ketersediaan peta laman untuk laman web besar, dengan struktur yang kompleks dan sebilangan besar halaman.

9. Jangkaan SEO yang tidak munasabah

SEO tidak mudah, cepat dan murah. Hari-hari sederhana, taktik memanfaatkan SEO yang berpatutan celah dalam algoritma sudah berakhir.

Ramai orang berpendapat bahawa SEO turun ke kedudukan laman web dalam peringkat untuk kata kunci tertentu. Sebenarnya, ini jauh dari kes.

Selalunya, pelanggan menggunakan frasa pendek dalam pertanyaan carian, seperti:
  • Pembiayaan pembinaan
  • Pinjaman peralatan
Kenyataannya jauh lebih rumit. Orang merumuskan pertanyaan carian mereka dengan cara yang berbeza, sering menggunakan kata kunci dan frasa panjang:
  • Pinjaman untuk pembiayaan pembinaan tanpa dokumen tambahan
  • Bagaimana cara mendapatkan pinjaman untuk peralatan, yang mempunyai sejarah kredit yang buruk?
Dan anda tahu apa? Frasa tersebut tidak termasuk dalam senarai kata kunci. Dan ini terlepas dari kenyataan bahawa kajian baru-baru ini menunjukkan bahawa carian yang panjang menghasilkan kadar penukaran yang lebih tinggi.

Pertanyaan carian dari satu atau dua perkataan kerana tahap persaingan yang tinggi dan, oleh itu, kos pemeringkatan yang tinggi hanya memberikan tahap penukaran yang tidak signifikan. Tetapi dengan permintaan yang panjang, perkara sebaliknya.

Banyak laman web dengan lalu lintas tinggi dicirikan oleh tahap penukaran yang rendah. Ini disebabkan oleh fakta bahawa pelawat pergi dengan segera. Adakah peringkat membantu dalam kes ini? Tidak begitu.

Kejayaan syarikat SEO tidak boleh hanya berdasarkan peringkat. Faktor lain, seperti lalu lintas, lama menginap di laman web, kadar kegagalan, dan yang paling penting, permintaan dan penjualan, juga harus dianalisis.

Sebagai tambahan, sekiranya anda mahukan syarikat SEO anda berjaya, laman web anda mesti memperolehnya. Sekiranya antara muka pengguna anda lemah, reka bentuknya sudah ketinggalan zaman, harganya terlalu tinggi, kandungannya berfokus pada perniagaan dan membosankan, dan perkhidmatan pelanggan menjijikkan, selesaikan masalah ini terlebih dahulu. Dan hanya dengan itu lakukan SEO.

10. Mengupah pakar SEO yang tidak baik

Tidak kira mengapa ini berlaku - sama ada anda tidak mahu mengeluarkan wang tambahan atau kerana perunding SEO anda malas, tidak cekap atau kuno, tetapi mengupah pakar SEO yang tidak menjalankan tugasnya adalah kesalahan SEO yang paling berbahaya Dari semua.

Dalam kes terbaik, pakar SEO yang buruk akan membuang wang anda, dan dalam keadaan yang paling teruk, dia hanya boleh menguburkan perniagaan anda. Berikut adalah kesilapan "profesional" yang paling biasa:
  • Abaikan semua item di atas.
  • Disertakan dalam kandungan sebilangan besar pautan untuk menjijikkan dengan teks kata kunci jangkar dari rangkaian blog dan direktori spam.
  • Mengaku mempunyai pautan tertanam yang tidak dapat mereka tunjukkan kepada pelanggan kerana akan mengungkap semua rahsia mereka. Sekiranya agensi SEO yang anda bekerjasama memberikan jawapan yang kabur dan tidak langsung untuk soalan anda, enggan menunjukkan laporan mengenai pautan pelanggan yang ada (jika mereka mempunyai hak tersebut), cari perunding baru.
Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, lebih baik tidak mempunyai perunding SEO sama sekali daripada mempunyai yang buruk.

Kesimpulannya

Artikel tersebut menerangkan kesalahan yang paling biasa yang sering dilakukan oleh mereka yang terlibat dalam pengoptimuman enjin carian. Terdapat banyak kesilapan yang harus anda waspadai. Walau bagaimanapun, terdapat banyak perkara lain yang perlu diserahkan kepada pakar SEO. Anda, sebagai pemilik laman web atau pengurus pemasaran, harus mempertimbangkan SEO pada tahap strategi yang lebih tinggi untuk memastikan bahawa syarikat SEO anda bergerak ke arah yang benar.